Make-A-Wish X RTL Boulevard
Een week die dankbaar maakt
Maandag 4 tot en met vrijdag 8 december hield de actieweek van Make-A-Wish bij RTL Boulevard ons enorm in spanning. Het doel was zoveel donaties binnen te krijgen dat er 200 wensen konden worden vervuld. Maar de kijkers gaven zo gul dat de teller maar doorliep en minstens 340 wenskinderen hun Wish Journey mogen beleven. Hoe de campagne zo ongekend succesvol kon worden? Robin Blitzblum, creatief directeur van Ad Alliance, ontwikkelde met zijn team de campagne en blikt dankbaar terug.
Hoe de week eruitzag
De campagne van Make-A-Wish bij RTL Boulevard liet ons werk zo breed mogelijk zien. Op maandag –de dag waarop er werd ingezoomd op het thema veerkracht en de essentie van een Wish Journey- was er een absolute hoofdrol voor de lieve, sociale, humoristische Mathijs, een zeventienjarige jongen met leukemie én het syndroom van Down. Zijn vrienden zijn voor Mathijs heel erg belangrijk, daarom wilde hij graag dat zij bij zijn wensvervulling aanwezig waren. De liefste wens van Mathijs: racen op het circuit van Zandvoort, net zoals Max Verstappen. Dat beviel hem beter dan onze ambassadeur Ruben Nicolai, zo zagen we in een hartverwarmend filmpje.
Op dinsdag –de dag waarop uitgelegd werd waarom donaties zo belangrijk zijn- zagen we Mick schitteren, een lief, stoer meisje van 9. Ze vindt het moeilijk dat ze ziek is (hersentumor) en om anders te zijn (kaal) maar door voortdurend bezig te zijn met de Wish Journey kreeg ze ook veel positieve energie en het vertrouwen om weer voorzichtig over de toekomst na te denken. Een persoonlijke videoboodschap van Nikkie Tutorials en het ontmoeten van wel 20 puppy’s hadden daarbij behoorlijk wat impact.
Woensdag stond in het teken van het grote belang van het aanmelden van wenskinderen vanuit professionals uit de hele zorg. Ons Medisch STARboard-lid Dr. Marguerite Gorter-Stam lichtte dat helder toe. De ster van deze avond was Rayan, geboren met een ernstige hartafwijking. Hij praatte met Marguerite over zijn ziekte, maar ook over wat het vervullen van zijn liefste wens nog altijd voor een positieve impact heeft. Ridder Flynn verscheen stoer en sterk in beeld op donderdag. Hij keerde terug op ‘zijn’ kasteel waar de achtjarige met een ernstige hartafwijking zijn liefste wens in vervulling had zien gaan. Tijdens deze uitzending werd dieper ingegaan op het wetenschappelijke onderzoek dat steeds weer uitwijst dat positieve emoties ontzettend belangrijk zijn tijdens de behandelingen van een ernstig ziek kind.
Dat en ook de steeds terugkerende thema’s als veerkracht en impact kwamen allemaal terug in een samenvattend verhaal op vrijdag. De dag waarop de teller door de 300 schoot. En…. we zijn nog altijd aan het tellen, de 340 inmiddels voorbij…
‘Vanaf het begin stond het als een huis, de vibe was goed, het concept werkte, de hele constellatie zat top in elkaar.’
Robin Blitzblum is een ervaren man in zijn vak, hij loopt al decennia mee, maar dat de campagne voor Make-A-Wish bij RTL Boulevard zo’n impact zou hebben? ‘Daar stond ik toch wel van te kijken. Ongekend succesvol, dat is het geworden. Vanaf het begin stond het als een huis, de vibe was goed, het concept werkte, de hele constellatie zat top in elkaar. We zaten vanaf de uitzending op maandag, vanaf dag 1, meteen op een helling met groene zeep. We konden heerlijk naar beneden glijden, genieten, achterover zitten en zien dat het goed was.’
Dat het goed was, kwam mede door een toegewijde voorbereiding. Ad Alliance, het bedrijf waar Robin creative director is, vormde min of meer de ideeënbrug van Make-A-Wish naar RTL Boulevard, als spin in het web. Het begon al met de promo die het maakte in samenwerking met Hippo Creative Studios. ‘Het verhaal was heel duidelijk: we wilden genoeg donaties binnenhalen om 200 kinderen met een ernstige, soms levensbedreigende ziekte een wensvervulling te kunnen geven. Vervolgens moet je als creatief de kern van het verhaal te pakken zien te krijgen. Voor mij was die kern helder: de belevingswereld van de kinderen. Die duiken bij het beleven van een wens er zo diep in. Ze spelen geen ridder of astronaut of prinses, ze zijn het echt. Het is geen kwestie van even een pakkie aantrekken, het is een echte transformatie. Ze zijn wat ze wensen. Dat wilde ik de kijkers van RTL Boulevard laten zien: een heel realistische droomwereld. Een wereld waarin hun ziekte niet bestaat.’
‘We hadden die beelden al heel snel staan en ik dacht meteen: wow, dit is magisch, dit is zoals we het bedoelen, met deze flairs, kleuren, lichtval, diepte hebben we het droombeeld te pakken.’
De magische werking van de techniek
Daartoe maakte Ad Alliance gebruik van de modernste technieken, die van de Midjourney. Robin legt uit: ‘Dat is een AI (artificiële intelligentie)-tool die tekstbeschrijvingen transformeert in unieke, hoogwaardige afbeeldingen. Dat werkt enorm inspirerend, omdat die beelden je het gevoel geven dat je als kijker helemaal in die sferen zit. Als je dan een meisje als astronaut neemt, vlieg je bijna met haar mee. Zo beleef je het totaal vanuit haar kind-zijn. De essentie die wij wilden vertellen was: een wereld waarin de ziekte niet bestaat. Door het gebruikmaken van de Midjourney-techniek konden we dat extreem goed weergeven. We hadden die beelden al heel snel staan en ik dacht meteen: wow, dit is magisch, dit is zoals we het bedoelen, met deze flairs, kleuren, lichtval, diepte hebben we het droombeeld te pakken. We hebben ook heel bewust voor een meisje als astronaut gekozen, echt iets van deze tijd. Ik heb heel lang reclame gemaakt en soms voel je aan alles: dit is echt te gek. Dit was zo’n moment.’
Hoe dit precies werkt bij potentiële donateurs? Waarom raken de beelden hun harten? ‘We wilden een droomwereld voorschotelen die ze prettig vinden, mooi vinden, vanuit het gevoel: wat past bij de magische wereld van kinderen? Je maakt het beeld zo dat mensen zich ertoe aangetrokken voelen omdat ze kinderen –en zeker zieke kinderen- zo graag op die manier willen zien. Vol magie, vanuit het kind-zijn. Precies zoals je het een kind gunt in zijn wereld te zitten. Zonder de nare ziektes.’
‘We voelden aan alles: ja, dat gaat lukken. Dat het er nog eens fors overheen ging, maakt ons alleen maar super dankbaar.’
De kopstukken van Boulevard
Niet alleen de beelden vertelden op deze pakkende manier het verhaal. Robin: ‘De presentatoren van RTL Boulevard waren ongelooflijk goed in het met de juiste emotie overbrengen van hun teksten. Ze hadden zich hun voorbereiding tot in detail eigen gemaakt en pakten de briefing perfect op. Het moest duidelijk zijn dat Make-A-Wish veel meer is dan het dagje-uit, dat het gaat om de lange impact van een Wish Journey, met duurzame periodes van verheugen, beleven en nagenieten. Je wilt het cruciale van veerkracht in die hele reis overbrengen. Vanaf de eerste seconde was het: bam. Raak. Helder. Alle presentatoren zetten de Wish Journey bevlogen en super sterk neer. Bridget Maasland was een tijger, Luuk Ikink was heel betrokken en Ruben Nicolai, als ambassadeur van Make-A-Wish, was onovertroffen goed. Ik denk dat als spin off van deze campagne Make-A-Wish het in de toekomst een stuk gemakkelijker heeft om haar verhaal over de bühne te krijgen. Het is in naamsbekendheid in één week tijd enorm gegroeid. Maar dat niet alleen, ik denk dat veel meer mensen nu weten waar de organisatie voor staat en hoe impactvol de Wish Journey is. De boodschap werd meer dan duidelijk verteld, ik was daar enorm blij mee.’
Daarbij was aan alles gedacht. De films die in werden gestart zorgden voor een lach en een traan, de prominent in beeld gebrachte teller deed zijn werk. ‘Je zag dat aantal gehaalde wensen steeds maar stijgen en dat heeft een opdrijvend karakter. De eerste dag ging het al zo goed. Vooraf weet je dat de eerste dag de grootste klap wordt gegeven, zoals je ook weet dat de tweede dag er altijd een dipje komt. Zeker nu, want op dinsdag was het pakjesavond. Maar na de maandag wisten we gewoon dat de doelstelling van 200 gehaald zou worden. Dan is de vraag: durf je het doel bij te stellen en waarnaartoe? Je kunt wel zeggen: kom op, nu naar de 300, maar maak je dat ook waar? We voelden aan alles: ja, dat gaat lukken. Dat het er nog eens fors overheen ging, maakt ons alleen maar super dankbaar.’
