Vanreusel schenkt twintigduizend euro aan Make-A-Wish
'Het logo van Make-A-Wish is 2 miljoen keer over de toonbank gegaan'
Op 13 januari overhandigt Paul-Emmanuel Vanreusel van snackfabrikant Vanreusel een dikke cheque van € 20.000 aan Make-A-Wish. De opbrengst van de verkoop van meer dan 2 miljoen frikandellen XXL in Nederland. Uitgedrukt in tijd ongeveer 4 frikandellen XXL per minuut. Let wel: in één jaar tijd.
Wauw, wat een resultaat -én veel frikadellen! Marketing Manager Maurice de Kroon reageert enthousiast: ‘Ja, dat is het zeker! Meer dan we verwachtten toen we 1,5 jaar ons idee bij jullie presenteerden. Ons idee was simpel: de verkoop van onze frikandellen XXL koppelen aan kilometers. Hoe meer kilometers, hoe hoger de donatie (€ 25 per kilometer). Eén frikandel XXL is 35 centimeter en ons doel voor 2019 was 700 kilometer aan verkochte frikandellen XXL. Het uiteindelijke resultaat was 800 kilometer. Als je daarover gaat nadenken, betekent dit over de snelweg één rechte lijn grote frikandellen van Amsterdam naar München.’
Je moet er maar opkomen. ‘Dat idee is een beetje vanzelf gegroeid. We lopen niet weg voor onze maatschappelijke verantwoordelijkheid. We zochten daarom naar een goed doel dat bij ons paste. We zijn een familiebedrijf en hebben allemaal wel kinderen in onze omgeving. Dus zo kwamen we op Make-A-Wish. Ik dacht: wat als we jullie nou eens koppelen aan de frikandel XXL en daar een kilometerchallenge aan hangen? Deze frikandel is juist vanwege zijn grootte een ludiek product en brengt een glimlach op het gezicht van veel mensen. Precies zoals jullie dat bij kinderen doen.’
De campagne is overal goed ontvangen. ‘De campagne is low budget ingezet. We gebruikten onze eigen social media en hebben alleen kosten gemaakt voor de reclamepakketjes voor de horeca en het bedrukken van de bakjes met jullie logo. Eigenlijk reageerden de horecaondernemers alleen maar positief; iedereen wilde wel een reclamepakketje hebben en een steentje bijdragen. Er was niemand die zei: hou die bakjes maar. Ze deden er juist alles aan om meer frikandellen te verkopen.’
De campagne leverde bovendien goede PR op. ‘Voor ons én voor jullie. Dat bakje met het logo en de look van Make-A-Wish is 2 miljoen keer over de toonbank gegaan. En een frikandel kent geen onderscheid in mensen. Een bereik van 2 miljoen heeft misschien wel meer waarde dan een geldbedrag.’
Dus gaan jullie ermee verder? ‘Ja, de campagne loopt ook in 2020 door. De samenwerking is bijzonder goed bevallen. Het succes is mede te danken aan de horecaondernemers en aan de populariteit van het product. Sinds de introductie tien jaar geleden blijft de afzet groeien. Mede doordat de frikandel XXL een kipproduct is en past in de huidige trend van eten sharen. En, zoals gezegd is de campagne goed voor onze naamsbekendheid en die van jullie. De horecaondernemers liften mee op het succes. En consumenten krijgen door het eten van een frikandel XXL een goed gevoel. Iedereen wint.’
Laatste vraag: eet je zelf wel eens een frikandel? Maurice lacht: ‘Jazeker. Jij?’ Om eerlijk te zijn nee, maar ik heb plechtig beloofd er eentje te gaan proberen.
Over Vanreusel
Paul Vanreusel start in 1953 in België met een handel in ambachtelijke charcuterie. In 1970 schakelt hij over op diepgevroren snacks en bouwt hij Vanreusel in de jaren erna succesvol uit. Sinds 15 jaar zit het familiebedrijf ook in Nederland. Anno 2020 en enkele generaties later telt de snackfabrikant 300 werknemers.
Maurice: ‘De consument kent onze naam meestal niet, aangezien we exclusief aan de horeca leveren en niet aan de supermarkt. Maar voor de horeca zijn we inmiddels uitgegroeid tot een van de belangrijkste leveranciers van kwaliteitssnacks. Met 300 medewerkers zijn we een groot familiebedrijf, maar geen multinational. Er is nog ruimte om te groeien.’ De meest bekende producten zijn de frikandel XXL en de Loempidel die onlangs door de vakjury werd uitgeroepen tot de beste snackintroductie van 2019.